Estratégia, criatividade e públicos.

Trabalho há mais de uma década no lugar onde a criação encontra o público e deixa de poder viver apenas de intenções. Comecei na produção teatral, entre ensaios, equipas, prazos e mudanças de última hora. A experiência dentro do Teatro Politeama, em colaboração próxima com Filipe La Féria e com as equipas, tem aprofundado essa relação entre criação artística, campanhas e bilheteira. Foi aí que aprendi que uma ideia não termina quando ganha forma: ainda precisa de ser compreendida, desejada e escolhida. Hoje cruzo estratégia, direção criativa, comunicação, bilheteira e análise de dados para acompanhar esse percurso.

O Teatro Politeama tem sido o meu principal laboratório profissional. Num Teatro, nenhuma área existe verdadeiramente sozinha: uma decisão artística altera a comunicação; o calendário altera a procura; o elenco altera a promessa; a bilheteira revela aquilo que o entusiasmo interno nem sempre consegue ver. Trabalhar tão próximo de todo este ciclo ensina-me a não separar criatividade de estratégia, nem intuição de análise. Uma campanha não é uma camada colocada sobre o espetáculo quando tudo o resto está pronto. É uma das formas através das quais o espetáculo encontra o seu lugar no mundo.