Projetos
Os projetos que se seguem não são apresentados como uma galeria de peças finais. Interessa-me mostrar o raciocínio que as tornou necessárias: que problema havia para compreender, que promessa precisava de ser construída, que públicos estavam em jogo e o que a bilheteira foi revelando ao longo do caminho. No Teatro, uma campanha raramente nasce de um processo linear. Muda com o espetáculo, calendário, procura e com aquilo que o público devolve. É nessa relação entre criação, comunicação e comportamento que estes trabalhos devem ser lidos.
Como vender um espetáculo quando ainda não há espetáculo para mostrar?
Estratégia de comunicação, desenvolvimento de conteúdos e acompanhamento comercial de uma grande produção de Revista à Portuguesa, dirigida por Filipe La Féria, no Teatro Politeama, em Lisboa.
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Fazer descobrir a mulher por detrás do ícone, sem diminuir o espetáculo que o tornou inesquecível.
Carmen Miranda — O Musical partiu de uma figura imediatamente reconhecível, mas cuja imagem pública acabou por se tornar maior do que a própria vida. A exuberância, os gestos, as canções e a silhueta icónica garantiam reconhecimento; não garantiam, por si só, curiosidade por uma história marcada por deslocação, ambição, sucesso, pertença e reinvenção. Com encenação de Filipe La Féria, o espetáculo assumiu essa dimensão mítica através de uma produção de grande escala, com cenários monumentais, figurinos luxuosos, música, movimento e uma linguagem visual concebida para devolver ao público a sensação de acontecimento. O trabalho de comunicação consistiu em equilibrar estas duas dimensões: usar a força do ícone e a espetacularidade da produção como porta de entrada, sem permitir que a mulher e a complexidade da sua história desaparecessem novamente por detrás da imagem.
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Encontrar uma linguagem contemporânea para uma história que já pertencia à memória coletiva.
FÁTIMA — Ópera-Rock levou ao palco um dos acontecimentos mais presentes na história, na fé e no imaginário português. A proposta de Filipe La Féria não consistia numa simples reconstituição das aparições de 1917, nem numa ilustração religiosa convencional. Construía uma grande narrativa teatral sobre um país dividido pela guerra, pela pobreza, pelo conflito entre a República e a Igreja e pela necessidade coletiva de encontrar esperança. No centro dessa narrativa estavam três crianças e uma experiência que transformaria não apenas as suas vidas, mas também a identidade de um lugar e a forma como Portugal viria a ser reconhecido no mundo. O trabalho de comunicação teve de reconhecer a carga espiritual e afetiva do tema, mas também revelar a sua dimensão histórica, política, humana, musical e teatral. O desafio consistiu em construir uma campanha capaz de falar com crentes e não crentes, com públicos de Teatro Musical, grupos organizados, visitantes e espectadores internacionais, sem transformar a fé num argumento comercial, sem reduzir a história a uma leitura religiosa e sem esconder a ambição contemporânea da produção.
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