Sobre
Entre o palco e o público, há sempre uma decisão por compreender.
Aprendi o marketing cultural antes de lhe chamar marketing cultural. Aprendi-o na produção, a perceber por que razão uma ideia funciona em ensaio e falha quando precisa de ser explicada; na direção de cena, onde cada detalhe depende de todos os outros; e mais tarde na comunicação e na bilheteira, onde o público responde sem obrigação de confirmar aquilo em que uma equipa acredita. O meu percurso foi construído dentro destas relações, entre criação, execução, o valor artístico de um projeto e a sua capacidade de ocupar espaço na vida das pessoas. Entre aquilo que sentimos que deve resultar e aquilo que os dados mostram que está realmente a acontecer.
Teatro Politeama
Desde 2014 trabalho nas Produções Filipe La Féria e no Teatro Politeama, onde acompanho grandes produções de Teatro Musical desde o primeiro conceito de comunicação até à última sessão. O trabalho atravessa posicionamento, direção criativa, conteúdos, campanhas digitais, newsletters, imprensa, parceiros, grupos e análise de bilheteira.
A escala e a continuidade deste contexto deram-me uma aprendizagem pouco comum: observar como os públicos se formam, como a procura evolui, como diferentes gerações respondem ao mesmo espetáculo e como uma campanha precisa de mudar sem perder a sua identidade.
Outras experiências
O meu percurso não se limita ao Teatro. Entre 2020 e 2022 fui responsável pela estratégia de redes sociais de João Baião, trabalhando para uma comunidade superior a 400 mil seguidores. Passei também pela Love is in the Hair e pelos Prémios Áquila, onde contactei com outras linguagens e relações entre marcas, figuras públicas e audiências.
Antes disso, trabalhei em Produção e Direção de Cena no Teatro Nacional D. Maria II, no Centro Cultural de Belém, na Escola de Mulheres e nas Produções Filipe La Féria. Continuo a reconhecer nessa formação de bastidores uma parte essencial da minha forma de trabalhar: perceber o todo, antecipar o que pode falhar e não confundir criatividade com improvisação permanente.
Formação
Sou licenciado em Produção de Teatro pela Escola Superior de Teatro e Cinema e pós-graduado em Marketing Digital pelo IPAM. A primeira formação ensinou-me a construir condições para que uma ideia aconteça. A segunda deu-me instrumentos para compreender como essa ideia circula, compete pela atenção e encontra um público.
Interessa-me o momento em que uma criação deixa de pertencer apenas a quem a fez e começa a ser interpretada, desejada e escolhida por quem está do outro lado. É nesse intervalo que gosto de trabalhar.