Serviços
Marketing para Teatros e Produtoras
Muitos projetos culturais chegam ao público com uma equipa pequena, um orçamento curto e uma campanha que começa tarde demais. Trabalho com teatros, produtoras e companhias para que a comunicação deixe de ser uma camada final e passe a fazer parte da forma como o projeto é pensado, apresentado e escolhido.
Para quem
Equipas culturais que precisam de estratégia, e não apenas de execução
Teatros e salas de espetáculo
Programação contínua, públicos fidelizados e novos públicos por conquistar — com uma equipa interna que nem sempre consegue comunicar tudo com a consistência que cada estreia exige.
Produtoras e companhias
Projetos que nascem sem estrutura permanente de comunicação e precisam de uma campanha capaz de dar corpo à ambição artística, do anúncio à última sessão.
Festivais e eventos culturais
Concentração de procura em poucos dias, várias propostas em simultâneo e a necessidade de fazer escolhas claras sobre onde investir tempo e orçamento.
Equipas municipais e instituições
Serviços de cultura que programam para territórios inteiros e precisam de ler melhor os seus públicos, os seus canais e os resultados de cada campanha.
O que faço
Do diagnóstico à campanha
- 01
Estratégia de campanha
Definir o que está verdadeiramente a ser prometido, a quem e por que razão deve importar agora — e transformar isso num plano com prioridades, calendário e orçamento.
- 02
Marketing digital e redes sociais
Fazer com que conteúdo, publicidade paga, bilheteira e comportamento do público deixem de ser áreas paralelas e passem a informar-se mutuamente.
- 03
Bilheteira, dados e ROAS
Ler os números de cada campanha — investimento, custo por bilhete, ocupação, ponto de equilíbrio — para decidir com evidência e não apenas com intuição.
- 04
Desenvolvimento de públicos
Construir relações que não terminam no fim de cada produção: quem já veio, quem ainda não veio e o que cada grupo precisa de ouvir para regressar.
- 05
Direção criativa e conteúdos
Construir uma linguagem capaz de reconhecer a identidade artística do projeto e, ao mesmo tempo, torná-la legível e desejável para quem está fora dele.
- 06
Consultoria e acompanhamento
Ajudar equipas culturais a pensar antes de executar e a criar aprendizagem que não desapareça no final de cada produção.
Como trabalho
Três momentos, uma aprendizagem contínua
01
Diagnóstico
Antes de propor seja o que for, é preciso perceber o projeto, o contexto, os públicos e aquilo que os dados já revelam — incluindo aquilo que o entusiasmo interno nem sempre consegue ver.
02
Estratégia
Uma ideia organizadora, escolhas claras de canais e mensagens, e um plano realista para a equipa e o orçamento que existem — não para os que seriam ideais.
03
Acompanhamento
A campanha é lida enquanto acontece: o que funciona é reforçado, o que não funciona é corrigido, e no fim fica um registo do que se aprendeu para a produção seguinte.
Em contexto real
Um Teatro como laboratório
O Teatro Politeama tem sido o meu principal laboratório profissional: é aí que testo, todos os dias, a relação entre decisão artística, comunicação e bilheteira. Os projetos que acompanhei — de Mil Vezes Revista a Carmen Miranda, o Musical e FÁTIMA Ópera-Rock — mostram como esta forma de trabalhar se traduz em campanhas concretas.
Ver projetos →Para uma primeira leitura dos números de uma campanha, o Simulador de Bilheteira permite explorar ROAS, ponto de equilíbrio publicitário e cenários de ocupação — gratuitamente.
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